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在成为金牌会员的过程中，我听到一些朋友说：“看旧的经典没有太大的参考价值，我只想看最新的。” 有的朋友也会说：“我是A类客户，所以B类广告没有太大的参考价值。” 我对这些言论的回答是：看案例激发你的思考，而不是给你答案，因为创造力没有固定的答案或公式。 “受过去经典的启发，成就今天的精彩”，这样的例子还有很多，甚至在世界上任何一个行业都可以看到这样的例子； 而对于“做某个品类的时候，看某个品类的案例”，我们不要有固定思维，而是从另一个角度来思考：人们在创造飞机的时候，是从鸟类身上寻找灵感的。 并不是说卖洗衣粉的广告要求穿白大褂做实验，也不是说卖卫生巾的广告要求女生睡觉打篮球……：）
因此，我们找到了一堆国外广告商推荐的经典广告案例与大家分享。 让我们一起领略一下这些广告主心中经典广告的魅力吧~
宜家“灯”
2002年，宜家推出了名为《灯》的广告，讲述了一盏台灯在大雨中被主人遗弃的故事。 悲伤的音乐加上大雨，让整个气氛显得十分阴沉，人们会不自觉地开始怜惜垃圾桶旁废弃的台灯。 有些人甚至想到了陪伴主人的那盏灯……·
我们先来看看广告
（温馨提示：一定要读到最后）
宜家-台灯_腾讯视频
你是不是刚刚还沉浸在悲伤的气氛中，就被最后一句话拉回了现实：“你是在可怜这个台灯吗？你傻吗？它没有感情！新的台灯更好。”
执行创意总监兼联合创始人 Muh-tay-zik Hof-fer 表示：许多广告商都为旧物品做过广告，但这些广告大多看起来很便宜。 但宜家的这则广告却给人一种不一样的感觉，让人感受到一段过山车般的情感旅程。
该广告由 Crispin Porter + Bogusky 创作，斯派克·琼斯 (Spike Jonze) 执导。 除了广告创意令人惊讶之外，拍摄手法也十分给力。 没有台词，没有特效，没有大场面。 只用镜头就让一盏灯有了生命，不到一分钟就能让人怜惜。 即使没有音乐来渲染，你仍然可以感受到这样悲伤的情绪。 能感觉到。 这也是这则广告成功的另一个原因。
可口可乐“山顶”
1971年，可口可乐推出了一个名为“Hilltop”的广告。 《山顶》曾被评为整个广告史上最成功的案例之一。 这则广告甚至在 1971 年掀起了一股文化潮流，以至于观众致电广播电台要求重复播放该广告。 广告中，来自世界各地不同肤色的青少年聚集在意大利的一座山顶上，一起唱这首歌——我想给世界买一瓶可乐。
可乐山顶_腾讯视频
《广告狂人》最后一季的最后一集向这则广告以及整个广告业致敬。 《广告狂人》讲述了该广告创作背后的故事。
该广告的最初灵感来自于麦肯艾瑞克森广告总监比尔·巴克 (Bill Backer) 飞往伦敦时的情况。 当时，伦敦大雾迫使航班降落在爱尔兰香农机场，一些乘客对此极为不满。 但巴克看到，经历过这种“共难”的人们在机场咖啡厅一起吃零食、喝可口可乐后，开始平静下来、放松下来，抱怨、玩乐、欢笑。 这一幕让他感动。
麦肯可口可乐集团音乐总监比利·戴维斯后来说：如果我能为世界上的人们做点什么，那么我永远不会给他们买一瓶可口可乐。 我会先给他们买一个家，与他们分享和平与和谐。 喜欢。 就这样，这首传奇的广告歌曲诞生了。
Deutsch North America 首席创意官 Pete Favat 表示：这是我最喜欢的广告之一。 或许今天的人们无法真正理解为什么这则广告在那个时代如此受欢迎。 因为当时的美国是一个可怕的时代，政局不稳，人心消极，暴力无处不在，但这些在山顶唱歌的孩子却以积极的心态分享了一瓶可乐，分享了快乐。 正是这样的一则广告，让全美国乃至全世界的人们停下来思考，为什么我们就不能好好相处呢？ 这就是广告的力量。 它给本来就紧张的社会带来了一些变化，买一瓶可口可乐与他人分享成为当时人们和谐的姿态。
皮特·法瓦特也表示：可口可乐的“山顶”堪称传奇。 迄今为止，还没有任何广告能够达到这样的效果。
苹果“与众不同”
1997年，当史蒂夫·乔布斯再次出任苹果CEO时，苹果成功地将苹果品牌重新定义为独立思考者的产品。 与此同时，苹果推出了历史上最成功的广告活动之一——“Think Different”。
苹果公司使用一系列历史名人作为其广告的主角，包括爱因斯坦、甘地、列侬、迪伦、毕加索、爱迪生、卓别林和马丁·路德·金。 广告中没有标明他们的名字，因为这些人太有名了，而且很有特色。 苹果在此次活动中推出了一段电视广告和一系列平面广告——“致疯狂的人们”。
值得一提的是，这则广告由史蒂夫·乔布斯亲自配音。
史蒂夫·乔布斯配音的《疯狂的人》广告片_腾讯视频
以下为平面广告
乔布斯用这则广告传达了苹果的价值观：“什么是Think Different？是那些有独立思想的人；是那些有勇气抛弃世俗眼光、独当一面的人；是那些拥有空杯心态、愿意学习新事物的人。”那些不甘平庸、孜孜不倦地努力追求个人理想的人；那些想要改变世界的人。” 这些人也是苹果的目标用户。
广告一经播出，苹果公司迅速成为公众讨论的话题。 这些广告重新点燃了苹果忠实粉丝的热情，人们开始以新的方式看待这个品牌。 在很多人心目中，Think Different甚至超越了广告的范围，也让苹果积累了一批“果粉”。
汉堡王“顺从鸡”
汉堡王于2004年推出了一款名为“听话的小鸡”的互动网络游戏来推广其新推出的鸡块。 “听话鸡”互动广告极其简单：视频窗口里站着一只人形鸡。 当你在下面的输入框中输入文字时，小鸡就会根据你的意愿做出相应的动作。
这个案例是汉堡王营销史上非常著名的案例。 它依赖于互动和主动的在线口碑传播。 可以说是病毒式营销的经典案例。 虽然看起来很多品牌以前都这么做过，但这个营销案例让品牌和消费者第一次进行了互动，这也是为什么这则广告一推出就引起了整个广告界的关注。
Deutsch北美首席创意官Pete Favat表示：这则汉堡王广告并没有告诉你去购买汉堡王。 广告中甚至没有太多的品牌曝光。 它赋予了广告一种全新的形式，许多广告主也开始重新思考。 广告本身。 广告投放后第一周就有2000万次访问，这在当时是一个惊人的数字。 此外，通过电脑键盘控制视频的想法在当时是令人难以置信的，让许多创意人员看到了广告的未来。
汉堡王-臣服鸡的救赎_腾讯视频
墨尔本地铁“愚蠢的死法”
2012年，地铁列车（Metro Trains）推出了安全宣传视频——《愚蠢的死法》。 该广告很快在 YouTube 上走红，不到两周的时间，全球观看次数就超过 2,600 次。 百万，YouTube 浏览量现已突破 1.47 亿！
愚蠢的死法_腾讯视频
洗脑歌曲加上可爱又恐怖的动画，每个角色都有不同的死法。 比如，他放火烧头发被烧死，用棍子戳灰熊被咬死，站在站台边缘穿越站台间铁轨被火车撞死等。 。
其在网站上表示，大多数人都知道要注意安全，不需要别人提醒，但不幸的是，有少数人因疏忽或愚蠢行为而被火车撞死。 这就是公司计划发布此公告的原因。 活动的原因。
Mono创始人迈克尔·哈特表示：这是我最喜欢的广告。 广告的创意点很简单。 它把一些安全信息放在不安全的情况下，因此广告呈现出可爱的对比。 ，这也是很多人喜欢它的原因。 除此之外，它还有朗朗上口的旋律和有趣的歌词，这首歌可能会留在你的脑海里，甚至让你有点恼火，但你不可能讨厌它。
待续...
看完这么多经典广告，你有何感想？
这些经典广告之所以能够打破时空的界限，让人对那些想出这些创意的人还是有些“嫉妒”的。 不仅是因为他们当时的影响力，而且现在无论看多少次一遍又一遍，仍然有一些启发。 这些在广告史上真正产生巨大影响的广告除了销量大、有精彩的创意之外，还有一个特点——它们本身就具有巨大的能量，能够真正影响人和社会。 这也是为什么我们的金牌会员案例一直坚持把那些经典的广告推给大家。
